Il content marketing è una componente determinante per il posizionamento di un brand aziendale. La concorrenza online è sempre in aumento e le aziende devono costantemente adottare delle nuove strategie di content marketing efficaci per distinguersi dai competitor, coinvolgendo sempre il target di riferimento al quale si rivolgono.
Il content marketing è una disciplina che necessita di un'analisi costante per adattarsi alle novità, con il racconto di storie avvincenti, con la diversificazione dei canali di comunicazione e con le giuste strategie per posizionare il marchio in modo efficace, per aumentarne la visibilità.
La comunicazione e il marketing B2B
In un processo di comunicazione ci si deve focalizzare sulla promozione di prodotti o servizi. Questo vale anche per il B2B, il settore Business to Business, quello che avviene tra aziende e non è rivolto verso il consumatore finale. Questo tipo di marketing ha bisogno di strategie mirate per costruire solide relazioni di comunicazione, per presentare soluzioni efficaci e far notare il valore aggiunto dei prodotti offerti.
Questo tipo di comunicazione tende ad essere più tecnico e più informativo, perché si rivolge a professionisti che cercano soluzioni specifiche per le loro esigenze aziendali. Fare comunicazione marketing B2B con Parklab, agenzia che si occupa di comunicazione basata sulla realizzazione di processi creativi, è fondamentale per la possibilità di un affiancamento da parte di un gruppo di lavoro consolidato che opera nei settori della strategia, del posizionamento del brand, del copywriting, dell'e-mail marketing, della SEO e del social media marketing.
Il pubblico al quale ci si rivolge
In qualsiasi strategia di comunicazione e di marketing, un ruolo essenziale è svolto dal pubblico di riferimento. Chi vuole attuare un piano di questo tipo deve assolutamente partire da un'analisi precisa del target, studiando in maniera approfondita gli interessi, le necessità e i comportamenti online. Per raggiungere questi obiettivi, si possono usare strumenti di analisi dei dati che possono aiutare a raccogliere informazioni preziose su chi sono i clienti e su che cosa cercano. Una volta che questi dati sono stati raccolti, si possono creare contenuti per rispondere direttamente ai bisogni degli utenti.
I contenuti di qualità e la SEO
La qualità dei contenuti è essenziale. Parlando di contenuti, si fa riferimento a diverse tipologie, non soltanto agli articoli del blog. Infatti, è importante puntare su immagini, video, infografiche con spiegazioni dettagliate, podcast e contenuti da condividere sui social media. Tutti questi elementi devono avere la caratteristica in comune di coinvolgere il pubblico, anche per costruire la credibilità del brand. Si dovrebbe investire in professionisti del settore, anche nell'ambito della creazione di contenuti testuali e video, per fare la differenza nella produzione di qualità.
Anche l'ottimizzazione SEO è un elemento fondamentale per il content marketing. Migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca è un obiettivo che si può raggiungere usando parole chiave pertinenti, dopo aver fatto una ricerca approfondita delle parole chiave, integrando il tutto in modo naturale nei contenuti realizzati, sia nei titoli che nel corpo del testo. Per migliorare la visibilità, si possono usare meta descrizioni efficaci e si possono creare link interni ed esterni utili.
Il potere delle storie
Una potente strategia di content marketing è quella dello storytelling. Le storie coinvolgono dal punto di vista emotivo il pubblico, rendendo più semplice da ricordare il brand. Alcuni modi efficaci per instaurare un rapporto di emozione con il target sono quelli del racconto della storia del marchio, della condivisione delle testimonianze dei clienti e della diffusione di alcuni aspetti del "dietro le quinte" aziendale. Anche con delle storie autentiche e raccontate nel modo giusto, ci si può differenziare dalla concorrenza puntando proprio sul valore e sulla forza comunicativa del brand.